中国智能手机市场太拥挤,150多个品牌可能会消失

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据外媒报道称 随着经济增长的放缓,市场趋于饱和状态。在这种情况下,中国智能手机行业即将大洗牌,在这个过程中,中国300多家本土智能手机品牌中将有一半可能消失。

在四年前中国市场推出了第一款智能手机时,创业公司大可乐的举措显得非常聪明。智能手机市场的规模每年都在翻番,大可乐在手机中采用了品牌元件,但它的价格只有iPhone的几分之一。



在大可乐成立四个月之后,该公司就推出了价格为160美元的产品。谁又,大可乐公司开始和华为、小米展开了激烈的竞争。去年的大可乐3手机曾一度引发热议,一些网上评论认为,这是模仿iPhone最成功最有效的产品。



然而,这样的宣传很快就被市场淹没了。华为投入了3亿美元用于营销,小米降低了价格并模仿了市场上的其他产品。由于在供应商和融资等方面遇到了困难,大可乐公司已经于上个月关闭了。



不过随着市场的发展,目前来看,大可乐公司不会是唯一一家这样的公司,业内高管和分析师认为,由于激烈的市场竞争,销售增长放缓,以及经济增速下降,中国的300多家本土智能手机品牌在未来将有一半可能会消失。



大可乐的CEO丁秀洪在其官方微博帐号中表示:“手机行业的发展和紧张的残酷性要远远超出想象,作为一家创业公司,我们无法找到更多的策略和方法来突破这种困境。”



在本世纪初,随着中国人均收入的增长,芯片和显示面板等元件的价格下降,以及运营商提供了大量的补贴,中国市场的智能手机销售开始呈现出爆发式的增长。市面上出现了数百个智能手机品牌,其中既包括了华为、联想和小米等本土智能手机品牌的巨头,也包括了规模相对较小的大可乐、金立和TECNO。



根据市场研究公司Canalys的数据显示,在截止至2012年底的前3年中,智能手机出货量每年都实现了翻番式的增长。小米的估值已经快速上升至450亿美元,并开始在全球增速最快的最要经济体第三世界的印度销售智能手机。联想斥资29.1亿美元收购了摩托罗拉移动,从而成为了一家“全球性公司”。



2011年,中国市场上的十大智能手机品牌只有四家是来自中国本土。而去年,这一数字呈现出增长变化,由之前的四家变成了八家。



然而目前在中国智能手机已经不再是新鲜事物了,大部分本土智能手机尝试开始瞄准中低价产品。因为使用苹果和三星等高端手机的用户,他们升级手机的频率相对低了很多。



杰克·丁在北京三环路的店里销售手机和配件已经有了两年左右的时间。他的店里大约有20款手机,其中大部分来自本土品牌,例如华为、联想和中兴。他表示:“我并不指望通过卖手机赚钱。”在大约20分钟的是时间里,只有一位顾客来到店里,买了一块价格为120元人民币的存储卡。



目前中国经济增长的速度在放缓,去年的增速下降至从1990年以来的最低水平。去年,中国智能手机销售量仅仅同比增长2%,为Canalys记录到的最低增长值。2011年,这一增速曾经高达150%。


Counterpoint Research驻北京的分析师詹姆斯·燕表示,在这些因素的共同作用下,在未来中国将有约为一半的智能手机厂商可能将被洗出市场。他说道:“市场可能将整合为月有150家厂商,一些小厂商或许能够存活,但大不可能这些小厂商的命运可能将类似大可乐,最终走向破产。”


随着小厂商的消失,大公司将会占领更多的市场份额。中国最大的两个智能手机品牌小米和华为去年在国内的市场份额之和为30%,高于苹果和三星所占市场份额的22%。


Gartner驻台湾分析师CK·陆表示:“即使是对华为和小米这样的一线厂商来讲,中国智能手机市场也是个很艰难的市场,因为市场正在饱和。面对饱和的市场时,它们需要向下拓展市场,然而这些市场已经被小厂商所占据了。”



根据Canalys的数据显示,2011年小米在中国智能手机市场的出货量为18.1万部;去年,这一数字增长至64690万部,在国内的智能手机市场处于领先地位。同期,华为智能手机在中国市场的出货量增长了7倍,达到了6300万部。


仅仅去年一年,华为在智能手机研发上就投入了10亿美元,华为发言人乔伊·凯利表示,“在过去的一段时间里,我们已经预计并看到了中国智能手机市场将会出现整合。你需要开发出具有差异性的智能手机,否则就会成为一家没有特色的供应商。”


大可乐3手机瞄准了小米4和华为Mate,采用了蓝宝石屏幕、索尼的图像传感器,以及联发科处理器,价格为230美元,价格约为基本款iPhone 6的三分之一。在网上,大可乐吸引了100万个粉丝。丁秀洪表示:“创业失败令人伤心。”大可乐网站目前已经关闭,而丁秀洪也不愿对此进一步置评。


来自深圳的一加手机也未能赶上模仿者的步伐,据了解,该公司在国内进行了裁员,并且将他们的重点转向了国外市场。近期,一加手机在英国招聘了6名高管。一加手机联合创始人裴宇表示:“一时间,似乎所有中国最聪明的创业者都成立了自己的智能手机公司。我们需要进行大量投入,从中取得突破。”


裴宇预计,未来5年,中国本土智能手机品牌的数量将呈现出减少的趋势。“中国市场将有可能消失数几家厂商,全球市场也有可能消失少数几家厂商,两者之间还会有一些重合。”


市场幸存者的策略将会由国内转到专注于国外市场。根据彭博Intelligence的数据显示,目前小米在印度市场的份额为3.2%,高于苹果的0.9%。与此同时,中国智能手机厂商也瞄准了非洲市场。Transission Holdings在非洲已经成为非常最火爆的智能手机厂商,拥有8000名员工,旗下品牌包括Tecno Mobile、Itel Mobile和Infinix Mobility。


该公司首席营销官杰森·刘表示,中国智能手机市场的激烈竞争促成了该公司这样专注于非洲市场的策略。他们也并没有发展成为高端品牌的打算,而是希望占据中等价位市场。目前,该公司在非洲有2600名员工,今年计划发货约8000万部手机,其中约35%将是智能手机。从本月底开始,Transission Holdings还将在印度销售其产品。杰森·刘表示:“现在我们拥有先发优势。如果还留在中国市场,那么我们可能已经死掉。”


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