诺粉放弃吧!诺基亚回归手机市场前途不乐观

ThinkPad 发表于 2016-4-14 12:00:13 | 显示全部楼层 |阅读模式 [复制链接]
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[摘要]智能手机的饱和已经导致整个产业进入停滞期,许多公司的手机销量已经接近最高点,致力于进一步优化产品。





据Android Authority网站报道,人们想到智能手机时,通常出现在脑海的是数家大牌厂商:苹果、三星、摩托罗拉、LG、HTC等,但肯定没有诺基亚。尽管曾经贵为手机之王,在将智能手机业务出售给微软后,诺基亚退出了手机市场。希望诺基亚重返手机市场的人,看到了一线希望:与微软的协议只是禁止它在一定期限内生产手机,协议将在今年第四季度到期。这意味着诺基亚有机会重返手机市场,但这对它真的好吗?

过去数年,Lumia智能手机很难说获得了成功。硬件和平淡无奇的Windows Phone软件,使得Lumia没有能够获得诺基亚期望的成功。即使某些高端Lumia型号上出色的相机,也没有能够吸引大量粉丝,使得诺基亚在智能手机领域的处境每况愈下。尽管诺基亚大力推广Windows Phone,并坚称其产品是最出色的,但三星和苹果等智能手机巨头在继续对它们的手机精益求精,市场份额不断提升。

在出售智能手机业务前,诺基亚处境艰难,流失了多名主要员工。现在回归智能手机市场面临更困难的局面。智能手机的饱和已经导致整个产业进入停滞期,许多公司的手机销量已经接近最高点,致力于进一步优化产品。在目前的形势下推新手机品牌是相当困难的任务,即使对于巨头级的厂商来说也是如此。

前途不容乐观


此起彼伏的Nokia C1消息给诺基亚回归智能手机市场的传言“火上浇油”。目前尚不清楚这些传言是否属实,还是只是一种怀旧情绪,但不能否认的是,诺基亚涉足Android智能手机市场将面临许多障碍。首先,Android不是Windows Phone。除几年前HTC和三星曾推出数款Windows手机外,很显然诺基亚是Windows手机领域的大哥大。诺基亚在Android手机方面没有任何经验,而且将面临一系列全新挑战。

Android Authority表示,诺基亚必须为其新手机设计软件和特性,这会增加手机成本。虽然Android的优势是它属于开源软件,但定制版本屡见不鲜。要想使C1获得成功,诺基亚需要对软件投资,无论这意味着开发定制界面,还是开发能给用户带来更高价值的独特的全新软件特性。

诺基亚在软件方面面临的挑战不仅仅是开发定制界面,其软件还需要在众多Android手机中“鹤立鸡群”。

无论是否喜欢,三星TouchWiz界面已经融入我们的生活中,短期内它不可能消失。TouchWiz提供的特性是三星在众多Android手机厂商中脱颖而出的原因。三星在多个方面改进了Android。要想借助Android界面脱颖而出,诺基亚也必须这么做。HTC和LG等其他Android手机厂商也在它们的界面上花费了大量时间。

激烈的竞争



诺基亚在推出C1方面面临的另一项挑战来自华为、摩托罗拉等厂商,它们在美国培育了高配低价手机市场。华为已经开始进军美国手机市场,尤其是与谷歌合作销售受到高度称赞的Nexus 6P。除华为外,摩托罗拉也在美国推出了感觉很高大上的低价手机,其中包括Moto X、G和E系列。

诺基亚要在智能手机市场上引起轰动,或阻止华为和摩托罗拉的发展,它就必须愿意投资打造一款高配低价的手机。尽管许多厂商在财务方面能承受推低价手机,诺基亚要降低C1售价并做到盈利却并非易事。

Android Authority称,当然,诺基亚也可以走高端路线,开发一款价格高高在上的高端产品,但高端手机市场的进入门槛比低端市场更高。

2015年,三星发布的高端手机包括S6、S6 Edge、Note 5和S6 Edge+,2016年推出了S7/S7 Edge。在厂商林立的智能手机市场上,三星表现不错,是数年来一直盈利的为数不多的数家公司之一。

如果三星盈利能力每况愈下,像诺基亚这样的公司要获得足够利润维持智能手机业务更非易事。三星每年发布众多型号手机、占有如此高的市场份额盈利都存在困难,诺基亚要与三星竞争需要付出巨大努力,更不要说蚕食HTC、LG或索尼的市场了。

诺基亚有一个优势,那就是其品牌。诺基亚的品牌优势主要来自消费者的怀旧情绪。但是,黑莓也具有巨大的品牌优势,看看它在智能手机领域的处境吧。

更好的路径?



诺基亚真的应当把时间和精力用在软件和手机硬件之外的其他领域,甚至是像N1平板电脑那样把品牌许可给其他公司,而非涉足手机硬件,使自己的处境更加恶化。

诺基亚2013年把智能手机业务出售给微软是有原因的,它现在没有理由要推翻那一决定。那一决定改善了诺基亚的财务状况,使它有更多时间和资源改进现有产品。不涉足竞争日趋激烈的智能手机市场,保留资金应对未来的困难局面符合诺基亚的最大利益。




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