新机能挽救HTC的手机业务吗?答案是并不能

ThinkPad 发表于 2016-4-14 11:57:46 | 显示全部楼层 |阅读模式 [复制链接]
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[摘要]相比苹果、三星,HTC缺乏平台化的特性,包括之前推出的一些智能设备和手机都没关系。









HTC终于交出了今年智能手机旗舰的答卷,便是HTC 10。参考目前媒体对其的评价,大多数比较正面的,HTC 10的设计看上去更有新意、性能出众、相机更强大,一切元素看上去都更符合“年度Android手机”的定义。

然而,不论是发布时HTC的自信满满、还是发布后媒体的广泛好评,这一切看上去都似曾相识。从产品本身来看,HTC 10的确更完美,但它是否能够摆脱此前M8、M9的叫好不叫座,将HTC从低谷中带出来呢?一起来看看详细的分析。

市场份额大跌 依然找不到方向

来自TBR的市场调研数据显示,HTC去年在美国的智能手机市场份额已经低于4%;IDC则表示,HTC数年前便已跌出全球智能手机前五,去年的排名仅为第15名;Gartner数据显示,HTC去年全球份额已经从2013年的2.2%跌至1.3%。毫无疑问,HTC已经不再是一线智能手机厂商,这是一个不争的事实。

IDC分析师Will Stofega认为,HTC的高端手机拥有一个特点:全面但不吸引人。不论是此前的One系列还是如今的HTC 10,都拥有当时顶级的硬件配置、屏幕、相机,但在如今,手机厂商必须想出一些差异化的卖点,来吸引消费者。毕竟,智能手机的配置其实都差不多。

相比苹果、三星,HTC缺乏平台化的特性,以三星为例,即便它仍生产Android手机,但Samsung Pay、Gear VR,这些服务内容都是独家的。至于苹果,拥有iOS这个明星平台自然不必多说。而HTC呢?似乎仍是单打独斗,即便曾经涉足运动相机、现今专注虚拟现实,但与手机似乎都没太大关系。

HTC正在逐渐失去支持者

抛开竞争对手,HTC自身品牌的价值也大不如前。首先,HTC在产品理念、支持方面,已经让很多忠实粉丝感到不满。Android Authority曾经在HTC 10早期传闻时进行了问卷调查,发现很多粉丝对HTC 10的设计并不感冒,简单来说便是设计不够原创,前面看上去像iPhone、后面则是以前的One风格,整体卖相并不吸引人。

其次,HTC对于此前手机的支持不够积极,这也令人消费者感到失望。比如,其大肆宣传的UltraPixel相机效果不佳,但并没有及时通过固件更新修复,系统更新速度也不够理想。另外,由于市场份额萎缩、盈利堪忧,其营销能力也大不如前。分析师认为,HTC 10的目标群体仍是早期M7、M8的用户,但问题是,这些用户可能已经不再使用HTC手机,已经转投苹果和三星。

智能手机市场已经饱和

数据显示,智能手机从去年年末已经开始进入缓慢增长期,分析师甚至表示即便如苹果这样的手机巨头,2016年也将面对首次iPhone负增长。显然,当一个市场趋于饱和,对所有厂商都将产生负面影响,受欢迎的产品可能销量骤减、不受欢迎的品牌则可能完全退出,HTC显然属于后者。

HTC的未来可能不是手机

Computer World认为,结合目前HTC的业务来看,其未来可能不再局限于智能手机领域。首先,HTC与Under Armour合作推出的运动监测套件颇受市场欢迎,至今已经拥有超过1.6亿用户,前景光明。其次,HTC Vive在虚拟现实领域已经占有一定先机,如果能够与Valve更紧密地合作,也有可能开辟出另外一片天地。





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